江礼坤的博客

上一篇: 推一把:一个交友网站的诊断实例 下一篇:推一把:谈谈对免费试用类网站的看法

  今天诊断了一个传统企业的网站,应该说很典型。拿出来和大家分享一下,希望对大家有借鉴意义。

  问:根据领导要求将公司的网站架构分成了三个部分:企业形象展示系统、翡翠物语论坛系统、翡翠物语在线商城系统

  网站建立之初有两个方面的想法:
  1、利用网络载体提供公司的形象以及宣传
  2、通过电子商务形式进行翡翠在线销售,提高公司的效益

  基于以上两点建立翡翠物语论坛主要目的是弥补网站的交互性和体验性,通过论坛来弥补网站资讯信息的不足以及通过论坛进行翡翠拍卖的方式来销售翡翠,此种方式是销售中低端翡翠。

  然而由于建站之初给老板灌输了过多的网站文化氛围的必要性,建设网站要提升企业的形象就需要做到两个方面:一是提升产品的形象,二是提高企业的形象,为此网站主以表现形式为主注重美观而忽略了内容,而网站的架构也显得有些凌乱,结构过于复杂(这是通过其它网站调查一些网友的意见),目前三个版面各自独立。近期与两个朋友聊天中他们也表述了自己的看法,网站的架构的确是存在问题,然而按照目前老板的想法这个架构很难改,于是我想再假设另外一个网站,一个朋友提议开设珠宝类资讯站点,然而从网站的建设目的来看,我个人认为与建站的目的有所违背。

  不知道推一把网站诊断的朋友们有什么更好的建议?还请指教,谢谢。网站地址:http://www.feicuiwuyu.com

  答:你的贴子说“一是提升产品的形象,二是提高企业的形象”,这两点很对,但是你们的做法偏了。产品形象和企业形象,是需要建立在用户口碑的基础上的,而不是说页面漂亮了,形象就有了。咱们这个翡翠站,如果仅从一个公司形象网站的角度去看,没啥问题,做的美观,突出主题,一个字好。但是如果从推广的角度看,甚至还想带来营业额的话,问题就有点多了。大体从六方面说吧。

  1、首页就是个大错误。对于搜索引擎来说,首页的权重是最高的,也是全站的入口。你们首页就一个FLASH,基本上就等于变相的拒绝了搜索引擎,无形中把全站的权重都给降低了。

  2、网站发布系统不够专业。建议你们选一套专业一点的发布系统,现在免费的很多,至少得做到全站页面静态化。另外尽可能的多做一些SEO优化工作吧。

  3、网站太追求视觉效果,没有实质内容。网页做的漂亮,确实会增加一定的用户体验,给用户一定的视觉享受。但是真正能留住用户,或者说真正能影响用户的,还是你提供的内容或是服务。至少在咱们这个站,除了美观的页面,我看不到太多对用户有价值的信息或是服务。

  4、网站结构不清晰,没有明确的导航。像第二点一样,网站太追求视觉效果,导致整个网站内的导航和路径很复杂,进去后,感觉像迷宫一样,根本不知道在那里,也不知道如何去找自己感兴趣的东西。用户的学习成本是很高的,至少大部分网站还没牛到可以让用户到他网站里一点一点挖内容的地步。

  5、网站页面太过复杂。有时候美观和实用是两个很矛盾的对立面,太实用就意味着可能失去一定的视觉效果,太追求视觉效果就意味着可能不够实用。当然,这点不是绝对的,但是在咱们站基本上属于过分的追求了美观,放弃了实用性。

  6、能吸引用户的内容太少。如果你们想让用户主动通过搜索来访问你们站,或是口碑相传来你们的站的话,多提供一些有价值的内容吧。比如你们那个翡翠模板,这个肯定吸引人。当然,吸引来的不一定是有价值的流量,但至少可以达到让用户主动访问的目标(随便举的例子)。

  给你们一点不成熟的建议吧。其实你那朋友“提议开设珠宝类资讯站点”是个很好的想法,我也是这么想的。个人认为仅做企业网站,很难做出如何大的影响力,毕竟你们是企业站,商业信息太浓。要想做影响力,最好的是做行业资讯站,这才能做出影响力,因为行业站已经站到了一定的高度,给用户的感觉也是客观的,公正的。

  比如说你们这个站,选一个你们这个领域空白的点。我随便举个例子哈,比如就做翡翠站,提供关于翡翠的各种资讯,新闻,以及应用技巧。比如国内外的行情报价,精品图鉴。再比如如何识别假货,如何保养,如何与衣服搭配等。另外可以增加一些特色栏目,比如业内专家免费为网站网友提供珠宝鉴定,免费提供相关咨询等。这时候虽然你们网站的东西都是免费的,但是盈利了用户的好感和信任,这时候你们再顺便的宣传一下你们站,或是卖点东西,应该是很容易的事了。销售的最高境界不是销售产品,而是销售人,当用户认可了你的人,你就是卖块石头他都买。

  继续问:2、网站发布系统不够专业。建议你们选一套专业一点的发布系统,现在免费的很多,至少得做到全站页面静态化。另外尽可能的多做一些SEO优化工作吧。
  网站发布系统不够专业,我不太理解你的意思,是不是指发布系统能够生成静态的页面呢?或者怎么样的发布系统才能教专业的发布系统呢?这一点我不是太理解,针对SEO我通过观察各个翡翠网站,搜集了他们的关键词以及通过GOOGLE的管理员工具分析了关键词的搜索几率设定了一些翡翠的关键词,在展示系统的代码里可以看到,因为网站的版面追求美工,所以版面的大小就限制了,每个栏目的详细内容,即View页面采用的Iframe架构来做的,这一点也是违反了SEO优化的原则,但是基于美工问题,没办法修改。

  4、网站结构不清晰,没有明确的导航。像第二点一样,网站太追求视觉效果,导致整个网站内的导航和路径很复杂,进去后,感觉像迷宫一样,根本不知道在那里,也不知道如何去找自己感兴趣的东西。用户的学习成本是很高的,至少大部分网站还没牛到可以让用户到他网站里一点一点挖内容的地步。
  网站的目录结构的确有些不清晰,大栏目和小栏目都没明显的区分,这也是因为版面的限制而导致的,之前下面的三个板块的主导航栏采用的FLASH来设计,是清晰点,但是考虑到SEO的优化问题,所以将FLASH取消了。
  针对最后的一些提议都是不错的建议,还是比较感谢站长能够这么认真仔细的分析并提出合理的建议。
精品图鉴,识别假货,如何保养,如何与衣服搭配,这点在翡翠物语论坛(绿羽黄衫)中设置了专门的板块来解决展示系统的不足,然而由于网站的架构复杂,可能导致很多网友都没有发现怎么进去这个论坛,这也是因为我们过多的注重了文化氛围而忽略了广大网友的使用习惯,进入绿羽黄衫就是链接到论坛的链接。业内专家免费为网站网友提供珠宝鉴定,这一项的策划之前是有这个想法,然而却由于人力配备的问题无法解决,我也向老板提出过这样的问题,然而老板的答
复是让我一个人来做这件事情,所以到现在我也只能将翡翠专家鉴宝版区的内容改为了精品翡翠的一些资讯文章和图片。
  继续答:1、说不专业是因为你们这个系统功能太弱了,应该是找人开发的吧。都称不上是发布系统,五六年前我刚做站长时,用过类似的东西,就一简单的文章发布程序。
  2、SEO的工作,是一个系统的工作,需要多方面配合的,不是说你找了几个关键字,在页面里加一些描述,就叫做SEO了的。你这样做,几乎是没什么用的。#p#分页标题#e#
  3、就像我上面说的,有时候追求视觉和实用是很矛盾的对立面。解决的方法很简单,先明确你们想要什么,只是想要网站美观度和所谓的形象,那你们这么做一点问题没有,挺好。如果想让更多的人能主动访问你们,甚至用网站带动销售,你们的做法就有问题。网站和传统卖场不一样。传统的商场、饭店,确实需要文化氛围,可能装修的好,或是怎么样,就真的能带动人气,但是网站和那个是不一样的。感觉你们做这站完全是在用装修传统店铺的思路在做。
  4、做网站的主旨应该是让网友快速找到需要的内容,如果不帮助网友解决问题,还要人为的设置障碍,就太不明智了。

  版权声明::本文内容由推一把(www.tui18.com)成员:江礼坤原创。欢迎免费转载,转载时请保留原作者及网站信息,谢谢合作!新建运营/推广交流7群:52414731,欢迎加入。

 

点击这里获取该日志的TrackBack引用地址

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

关于本文

您正在阅读的是:推一把:诊断翡翠物语网站架构及运营问题
江礼坤 发表于:2009-4-19 17:37:18
分类:网站运营
关键词:企业网站  网站诊断  网站运营  
订阅江礼坤的博客

什么是RSS订阅?查看解释
订阅到您的在线阅读器

抓虾 google reader my yahoo bloglines 鲜果 哪吒

博客作者

江礼坤

最近发表

最新评论及回复

最近留言

控制面板

Search

网站分类

文章归档

图标汇集

Copyright © 2008 JiangLikun.com Inc. All Rights Reserved. 推一把江礼坤-网络推广-网络推广-网站推广-网络营销培训-推一把人才库-推一把
京ICP备08103892号 转载请注明来源

Powered By Z-Blog 1.8 Arwen Build 81206 Code detection by Codefense